客服QQ:

264586960

邮箱地址:

264586960@qq.com

电话:028-86289528

手机:028-86289525

主页 > 新闻中心 > 公司新闻 >
新闻中心

创新成就新国货品牌,钟薛高的探索之路

2020-04-13 10:14来源:互联网浏览:

继2019年联名白酒企业推出“断片雪糕”火爆全网之后,钟薛高又一如既往玩起口味创新,与娃哈哈AD钙奶联袂推出“未成年雪糕”,在完成产品迭代的同时呼吁这届网友“以今日未成年的轻松态度笑对生活“,获赞无数。

凭借味觉创新和快速的产品迭代,钟薛高堪称联名“锦鲤”,其强劲的带货能力早已闻名,这波与AD钙奶的联名,目前微博讨论超一千五百万。究其原因,对消费者的消费需求抓得准自然重要,但如此漂亮的操作背后,更深层次的原因又是什么?

首先,新锐品牌钟薛高和多年备受青睐的娃哈哈都有着对品质的高要求。双方强强联合,打造新品,必然力求突破。源自呼伦贝尔阳光牧场的纯牛奶,搭配巴西橙汁与法国柠檬果泥混合的夹心,高度还原了AD钙奶的风味, 同时也带给消费者多层次的口味体验。双方联袂交出的高分创意答卷,最终俘获了当下主流消费群体。

其次,作为冰品行业的后起之秀,“黑马”钟薛高在短短两年时间,即拿下天猫冰品类目销售增速第一,与其深植于品牌基因中的创新性密不可分——诞生之初,缔造中式瓦片雪糕吸睛无数,之后以严格品控令市场和消费者信服——钟薛高其实一直走在探索路上,并不断寻求颠覆。众所周知,在产品本质面,保证持续高品质输出的同时始终坚持创新,实属不易。作为“国潮”风起中标志性的魅力“新国货”,也自然备受到娃哈哈等垂青,后者看重的正是其品牌新锐、敢玩、年轻的属性。

另一个值得玩味的点,则是品牌的情怀,这是始终贯穿在国货品牌钟薛高的人文“光芒”。在这波钟薛高与娃哈哈的联袂合作中,产品有着一个具备爆品潜质的名字——“未成年雪糕”。差异化的理念成功在消费者脑海中独占一席,但更深入人心的,则是“保持初心”、“保留孩子气”这样的关键词。信守温度的背后来源于对人性、对社会深刻的洞察和理解,产品概念整体传播具备的说服力,来源于这个年轻爱玩的品牌对“人情味”的坚持。可以说,作为新国货品牌的典范,钟薛高联袂国民饮料品牌娃哈哈,在敏锐的洞察和轻快的表达之间寻求了更多可能,其品牌价值和理念隐在幕后,却又呼之欲出。

可以说,对消费趋势的尊重,对消费者的尊重,以及对自身理念的尊重,是钟薛高汇聚“锦鲤”体质的秘诀。从爱玩、敢玩、会玩出发,以品质、创新、温度为核,钟薛高X娃哈哈的跨界带来的启示,除了营销上的耳目一新,其背后处处彰显的品牌价值理念,亦值得业界深思。

  • 邮箱:264586960@qq.com
  • 地址:成都市锦江区东较场街57号城市博客VC时代

官网二维码

Copyright © 2002-2020 成都星弯环保科技有限公司 版权所有 备案号:蜀ICP备16018422号