客服QQ:

264586960

邮箱地址:

264586960@qq.com

电话:028-86289528

手机:028-86289525

主页 > 新闻中心 > 行业动态 >
新闻中心

创建品牌的第一步:品牌命名

2020-03-21 20:48来源:互联网浏览:

创建品牌有三大核心要素,分别是:(品牌)钩、(语言)钉、(视觉)锤。我们称之为创建品牌的三种武器。

品牌钩,强调的是品牌的名称。注意力稀缺的时代,一个好的品牌名必须具有一见钟情的强大吸引力,能够在第一眼就牢牢抓住受众的眼球,并和语言钉、视觉锤一道吸引受众购买,尝试使用,成为用户和回头客;

语言钉,说的是以语言形式表达出来的品牌定位和卖点。作为购买理由,语言钉必须简洁有力,直抵人心触及灵魂,获得认同。这是受众发生购买行为的前提。

视觉锤,是品牌形象的视觉力量。视觉锤必须有一种鹤立鸡群的力量,帮助品牌钩和语言钉从纷繁复杂到市场竞争中脱颖而出,更快、更好地进入消费者的心智。

如果我们用奥卡姆剃刀来对品牌识别体系进行简化,毫无疑问,简化到最后,剩下的一定只是名字。(奥卡姆剃刀理论是一个帮助我们删繁就简找到本质的工具,核心意思是:如无必要,勿增实体。)

这其实不难理解,因为品牌本来就是为识别不同所有者或生产者、背书商品品质、承诺产品价值而生。

在品牌建立之初,就把品牌的未来牢牢掌控在手里,多花点儿时间和资源起个好的品牌名字是值得的。

几乎已经成了惯例,每年年底,都会有一些专业机构发布报告,总结过去的这一年又有多少知名品牌修改甚至更换了品牌形象。

除非品牌资产已被彻底摧毁甚至是负资产,从零开始建立一个新品牌比亡羊补牢的代价更低。

改名意味着“隐姓埋名”或者“改头换面”变成”另一个”,而品牌形象再设计则意味着“与时俱进”“更新的”,或者“改变中”“升级中”。

当年,史玉柱在脑黄金和巨人大厦项目遭遇滑铁卢之后,痛定思痛,成立健特生物(巨人英文Giant)推出脑白金,东山再起,开始新的征程。

20世纪初刚刚进入中国市场的时候,“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想,加上可乐本体棕黑,更加无人问津。

于是可口可乐公司不惜重金悬赏求名。旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹。

广药与加多宝的“王老吉”商标之争,虽然“王老吉”品牌因加多宝的运营而红极一时,成为“凉茶之王”,但王老吉商标和红罐最终还是归广药集团所有。

二)好认易懂,好念易记。品牌名字只有好认、易懂、好读、易记才能更高效地发挥它的识别功能和传播功能。

宝马、可口可乐、支付宝等知名品牌的名字,简洁、独特、新颖、响亮,一听即懂,过目不忘。

(三)暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字就能一眼看出它是什么产品或者具有什么功能。

SONY、Lenovo的命名就是基于品牌全球化的需求,而可口可乐、宜家、宝马、奔驰的中文翻译也堪称神来之笔,可圈可点。

(五)区分竞品。仅靠名字能够实现与竞争对手的品牌区隔,避免与其他品牌特别是行业内品牌的名称相似。

起点很重要,就象王思聪校长的事业起点是很多人一生也达不到的终点。品牌的起点也许不能决定品牌的命运,但是却可以让品牌营销之路事半功倍。

  • 邮箱:264586960@qq.com
  • 地址:成都市锦江区东较场街57号城市博客VC时代

官网二维码

Copyright © 2002-2020 成都星弯环保科技有限公司 版权所有 备案号:蜀ICP备16018422号